Website-Relaunch: Ablauf, Checkliste und SEO.

Wann lohnt sich ein Relaunch?

Meistens gibt es einen handfesten Anlass. Das CMS bekommt keine Sicherheitsupdates mehr, die Redaktion braucht für jede Textänderung die IT, die Website soll in ein weiteres Land, oder aus mehreren Auftritten soll einer werden. Bei Werbung Wien waren es drei Auftritte: die Hauptseite und zwei Bereiche auf eigenen Subdomains, der Rechtsbereich und die Video-Learnings. Daraus haben wir eine Plattform gemacht.

Nicht jeder Anlass verlangt einen Neubau. Sind Technik und CMS aktuell und stört vor allem das Aussehen, reicht ein neues Design auf der bestehenden Basis. Und wenn nur einzelne Seiten langsam laden oder schlecht ranken, genügt es, gezielt diese Seiten zu überarbeiten.

Relaunch, Redesign oder neue Domain?

Hinter dem Wort Relaunch steckt Unterschiedliches, und das Risiko für die Rankings hängt davon ab, was sich ändert. Bleiben die Adressen, ist ein neues Design harmlos. Ändern sich Struktur oder Domain, braucht jede alte Adresse ein Ziel.

Oft kommt mehreres zusammen, etwa ein neues CMS mit neuer Struktur. Je mehr sich gleichzeitig ändert, desto genauer muss die Liste der Weiterleitungen sein.

So läuft ein Website-Relaunch ab.

Wir gehen in sechs Schritten vor. Wer mit dem Design beginnt, bevor klar ist, welche Seiten heute Besucher bringen, verliert diese Seiten oft beim Umzug.

SEO beim Relaunch: So bleiben die Rankings.

Bei Google hängen Rankings an der Adresse einer Seite. Bekommt eine Seite eine neue Adresse, muss Google sie erst finden und neu einordnen. Fehlt die Weiterleitung, landen Besucher und Links von anderen Websites auf einer Fehlerseite, und der Platz in den Suchergebnissen ist weg.

Deshalb gibt es bei jedem Relaunch eine Weiterleitungsliste: links die alte Adresse, rechts die neue. Google empfiehlt dauerhafte Weiterleitungen mit dem Status 301 oder 308, direkt zum Ziel und ohne Ketten. Viele alte Adressen pauschal auf die Startseite zu leiten, sollten Sie laut Google vermeiden. Für ein eingestelltes Angebot ist die passende Übersichtsseite das bessere Ziel.

Neben den Adressen zählt, was auf den Seiten steht. Texte, die heute Besucher bringen, sollten Sie nicht kürzen, nur weil das neue Design weniger Platz lässt. Title, Description und Überschriften übernehmen wir oder verbessern sie bewusst; interne Links, Canonical und hreflang zeigen auf die neuen Adressen. Nach dem Go-live reichen wir die neue Sitemap in der Search Console ein. Wechselt auch die Domain, kommt dort die Adressänderung dazu.

Mit Schwankungen müssen Sie trotzdem rechnen: Laut Google kann es bei mittelgroßen Websites einige Wochen oder länger dauern, bis die neuen Adressen in der Suche erscheinen. Auf unserer eigenen Website zählt die Statistik jeden Aufruf einer Fehlerseite mit seiner Adresse. So fällt eine fehlende Weiterleitung auf, bevor sie Besucher kostet. Bei unserem Relaunch Ende September 2026 haben wir unter anderem die früheren englischen Seiten weitergeleitet, die es nicht mehr gibt.

Sichtbar in KI-Antworten, auch nach dem Relaunch.

Für ChatGPT, Perplexity, Copilot und die KI-Funktionen von Google gelten großteils dieselben Regeln wie für die normale Suche. Bei Relaunches wird aber oft übersehen, dass die großen KI-Crawler, etwa die von OpenAI, Anthropic und Perplexity, kein JavaScript ausführen. Entsteht der Inhalt einer Seite erst im Browser, sehen sie eine leere Seite. Wir erzeugen die Seiten deshalb vorab als fertiges HTML, meist mit Nuxt.

Prüfen Sie außerdem, ob robots.txt und Bot-Schutz die gewünschten Crawler zulassen. Jede Leistung braucht eine eigene Seite mit klaren Aussagen, und Name, Adresse und Leistungen sollten überall gleich angegeben sein. Eigene KI-Dateien braucht es laut Google für die Suche nicht. Was eine llms.txt trotzdem bringt, steht im Ratgeber llms.txt.

Checkliste für den Website-Relaunch.

Zum Abhaken, nach Zeitpunkt geordnet.

Was beim Relaunch oft schiefgeht.

Am häufigsten fehlen Weiterleitungen, oder alle alten Adressen führen pauschal auf die Startseite. Besucher, die über einen alten Link kommen, landen dann nicht dort, wo sie hinwollten, und die Rankings der alten Seiten sind weg.

Fast genauso oft bleibt die Sperre aus der Testumgebung stehen. Ein „Disallow“ in der robots.txt oder ein „noindex“ gehört auf Staging. Auf der neuen Website sorgt es dafür, dass sie nach und nach aus der Suche verschwindet.

Ein dritter Klassiker sind gekürzte Texte. Im neuen Design wirken lange Seiten schnell zu lang, also wird gestrichen. Haben diese Texte die Besucher gebracht, fehlen sie danach.

Und manchmal ändern sich Domain, Struktur und Inhalte gleichzeitig. Sinken danach die Besucherzahlen, lässt sich kaum sagen, woran es liegt.

Woran Sie den Erfolg messen.

Ein Relaunch ist gelungen, wenn die Website danach mehr leistet als vorher. Halten Sie deshalb vor dem Go-live fest, wo Sie stehen, und vergleichen Sie nach vier bis acht Wochen: Klicks und Impressionen aus der Search Console, die Positionen der wichtigsten Seiten, die Zahl der Anfragen und die Ladezeit auf dem Handy.

Dazu kommt eine Zahl, die selten gemessen wird: wie lange Ihre Redaktion braucht, um eine neue Seite zu veröffentlichen. Wenn das nach dem Relaunch ohne IT geht, hat er sich oft schon deshalb gelohnt.

Wovon die Kosten abhängen.

Was ein Relaunch kostet, hängt weniger an der Zahl der Seiten als an dem, was dahintersteckt. Den Aufwand bestimmen Vorlagen und Bausteine, Sprachen und Länder, Menge und Zustand der Inhalte, angebundene Systeme und der Betrieb nach dem Go-live. Zehn Seiten mit Buchung und CRM-Anbindung machen mehr Arbeit als hundert Seiten aus derselben Vorlage.

Erstgespräch und Website-Check kosten nichts. Den Umfang klären wir danach in einer Discovery, und Sie erhalten ein Angebot zum Festpreis.